デジタルポスティングとは？仕組みや効果について徹底解説！

ポスティングについて検討をしていると、デジタルポスティングの存在も気になってくるものですよね。ここでは、デジタルポスティングの概要や仕組み、効果について細かく解説していくので、デジタルポスティングも候補として考えているような場合は、ぜひ確認してみてください。

デジタルポスティングの概要

まずは、デジタルポスティングというのはどういったものなのか、概要をチェックしていきましょぅ。

デジタルポスティングとは

デジタルポスティングというのは、文字通りデジタルな形を取った広告の手法のひとつです。スマートフォンの位置情報をもとにして、ターゲットとなる地域において、スマートフォンのアプリ内などに広告を表示させることができます。

従来のポスティングとの違い

従来のポスティングでは、目的の地域に新聞の折り込みチラシという形で広告の配布を行ったり、さまざまな紙媒体をポスト投函したりするといった方法が採られてきました。そういった方法の場合の問題点として、紙媒体の広告の製作費や印刷費、ポスト投函などを行うための人件費といった、多くのコストがかかることが挙げられます。

その点デジタルポスティングであれば、すべてがデジタル化されていてスマホなどへ広告を表示させるだけなので、上記のようなコストはほぼすべてカットすることができます。昨今ではアパートやマンションのなかにポスティング禁止の物件も増えてきていますが、デジタルポスティングであればそうした傾向があったとしても問題なくターゲットへ向けたアピールをしていけることでしょう。

また、紙媒体でポスティングを行った場合、ターゲットとなる相手が実際に広告の内容をしっかりチェックしたかどうか確認が取れないというのも問題となります。あまり内容に目を通されることなく廃棄されてしまう可能性も大いにありますが、デジタルポスティングであれば紙媒体の場合と比べて広告の内容を見てもらえる可能性はかなり高く、それだけ確実な宣伝効果を期待してもよいといえるでしょう。

デジタルポスティングと従来のポスティングを比較

デジタルポスティングの仕組み

デジタルポスティングがどういったものなのかは前項である程度把握して頂けたかと思うので、ここからはより詳しくデジタルポスティングの仕組みを解説していきます。果たしてどのような仕組みで、ターゲットへ広告を表示しているのでしょうか？

位置情報ターゲティング

位置情報ターゲティングとはジオターゲティングとも呼ばれるもので、活用すれば位置情報のデータからターゲットをセグメント抽出し、特定のターゲットへピンポイントに広告を配信するということが可能になります。スマートフォンなどがインターネットに接続されていることを利用した手法です。

位置情報ターゲティングでは、まずスマートフォンのGPSや、Bluetooth、Wi-Fiのアクセスポイントといったデータを参考として、ターゲットの位置情報を特定します。それをもとにして、指定のエリアによく滞在するユーザーを判別し、対象となるユーザーへ広告を表示できるという仕組みになっているのです。そう聞くと少し怖いように思うかもしれませんが、取得する情報はあくまで位置情報のみで、個人情報保護の観点から個人情報の取得はできないようになっているため、心配する必要はありません。

Webサイト・アプリから分析

広告を表示させる場所としてよく選ばれているのは、各種Webサイトやアプリです。現代ではたくさんの人が情報収集やショッピングなどにWebサイトやアプリを利用していますが、デジタルポスティングではそれを踏まえ、ユーザーが興味を持っている情報やショッピングの傾向、ダウンロードしているアプリといったデータをもとにして、ユーザーに合った広告を表示させます。Webサイトやアプリといったものはいまや年齢層を問わず本当に幅広い人が利用しているため、かなりの広告効果が期待できるというわけです。

SNSから分析

SNSを利用していて、さまざまな商品やサービスなどの広告が出てきたのを目にしたことがないという人は存在しないのではないでしょうか。SNS上のそうした広告は、SNSがユーザーの興味や関心が非常に表れやすい場所であることをうまく活用して表示されています。SNSでも、ターゲットとなるユーザーの興味を確実に惹けるような内容の広告を表示でき、年齢層としては特に若い世代への宣伝に有効な場となっているのです。

デジタルポスティングに期待できる効果

最後に、デジタルポスティングにはどういった効果が期待できるのかを紹介します。デジタルポスティングのメリットとなるのは、以下のような点です。

コスト削減

デジタルポスティングを行う場合であっても、画像の加工やライティングといった部分でコストはかかりますが、紙媒体でポスティングする場合と比べると圧倒的にコストを削減することが可能です。広告の製作さえできてしまえばあとはターゲットの設定やデータのアップロードなどを行うだけなので、印刷費・輸送費・人件費などがかかってきてしまう紙媒体とは、必要となるコストに大きな差があります。広告を配信するためのマーケティング費用なども削減できるため、その点も加味すれば相当なコストの削減ができることが見込めます。

エリア選定

ポスティングの効果を最大化するためには、ターゲットのエリアを絞り込まなければいけません。デジタルポスティングはまさにそうした適切なエリアの選定が行えるようになっているため、とても高い効果が発揮されることが期待できます。無差別に紙媒体をポスト投函することでは得られないような効果が上がるというのも珍しくはないはずです。

ターゲット層の絞り込み

エリアだけでなく、ターゲット層の絞り込みもデジタルポスティングなら可能です。豊富なデータをもとにして、興味や関心をもってくれそうな層へ的確な宣伝が行えます。

新規顧客へのアプローチ

新規顧客へアプローチしやすいのもデジタルポスティングが持つ強みのひとつです。従来のポスティングでは届かなかったような相手へもアプローチしていけるので、新規顧客を大量に獲得できる可能性も十分にあるといえるでしょう。

反響率向上

デジタルポスティングでは、広告がどれくらいの人に見られたか、何件クリックされたか、何件の問い合わせが来たかといったことを数値化して確認できます。そうした数値は反響率の向上のためには非常に役に立つため、その数値を参考にしながら工夫しつつ回数を重ねていくのがおすすめです。

まとめ

デジタルポスティングには従来のポスティングでは不可能だったさまざまなことが可能になるという魅力が存在します。今後ポスティングをしていこうと考えている、もしくは現在のポスティングの方法に限界を感じているといった場合は、デジタルポスティングを採用することで、期待していたような効果が得られるようになるはずです。