ポスティングが有効な人や業界とは？それぞれの向いている理由を解説

昔からあるポスティングという広告・宣伝方法は、依然として威力を発揮しています。家々のポストにチラシを入れていくこの方法が、驚くほど功を奏しているのです。そこで今回は、ポスティングが有効な業種とその理由を見ておきましょう。ポスティングを検討している方はきっと参考になりますよ。

地域の情報を探している人

テレビのCMなどで、家電から日用品までの情報を得る人も、同時に、ポストに入っていたその日の特売の情報、最寄りの図書館で催されている絵本展などの数々のチラシの情報を得ます。

■ポスティング情報の人気の理由は地域限定・期間限定！

身近な地域で嬉しい情報を得て、それを目的に早速買い物に出かけます。テレビや雑誌は欲しいものを示してくれますが、今すぐそこで、自分の住む共同体で開催されるホットなイベントの情報とは無縁です。端的にいえば、地域限定・期間限定、これが人気の理由です。参加者が多く、一家で出かけて一日中遊べるイベントなどは特に人気。

■チラシを持った人は新しい行動を起こす人

一方、さまざまな集会、路上ライブ、先着順サービスなど、普段とは違ったことをあまり使っていなかった場所で開催するイベント、新しい塾の話題、体験教室など、チラシを持った人は、近場で新たなものに遭遇する機会も増えます。新しい行動を起こす人、といってよいでしょう。この、ちょっとした非日常こそ、人気の理由です。結果地域の情報通となり、楽しいことも役立つことも増えてきます。

飲食業界・デリバリー業界

飲食業界は、たとえば、食事処の新店舗ができるとたちまちポスティングしてきますね。非常にポスティングが盛んな業界といえます。これにも理由があります。

■飲食業界・デリバリー業界

中でもとりわけポスティングが盛んなのは、フード・デリバリー・サービスではないでしょうか。デリバリーは、ポスティングがなければ成り立たないといっても過言ではありません。「お腹が空いた、何かドカッとしたものが食べたい。だけど今日は外に出る気分じゃない」という消費者。

一方、各家庭に挨拶に行く手間が省けてメニュー表さえポスティングすればオーダーが来るフード・デリバリー・サービス。どちらの需要供給も満たしています。これぞポスティングの人気の理由といえそうです。

美容室やエステサロンなどの美容関連

「期間限定・痩身術・今だけ20%オフ」などのチラシがサロンから入ることも多いですね。同じく、男性用のクーポンを封入したポスティングがジムなどから来ることも。理・美容院から、スパ、整体…こういった業界はチラシが有効のようです。理由として、それとなく見てしまい、「行こう！」と思わないまでも頭の片隅に記憶してしまうことが挙げられそうです。

■美容室やエステサロンでも

常客として行く美容院やサロンではなく、行ったことがないところから「～%オフ券」の封入とともにチラシがよく来ます。全体に、およそのメニュー表、アクセス、顧客の写真とコメント。似たり寄ったりですが、忙しいときなどを利用して、案外よければ店を変えるきっかけにはなります。

また、近所でも評判だったところからチラシが来ると、それを機に常連になることも。やはり理由はアクセスです。「クーポン圏内」強し。遠いサロンに通うのが億劫になってきたときなどが潮時で、理・美容の腕が悪くなければ案外使える手です。サロンも有名店は待ち時間と人いきれで疲れるので、よい店が近くにあるとわかればチラシを有効活用することができます。

不動産業界や進学関連

不動産業界や進学関連となると、いずれも高単価なので、一見ポスティングとは無縁の存在に思われます。しかし実情はどうでしょう。

■不動産業界のポスティング事情

不動産業は、駅周りの活気のある地域に店を持たない場合、多くは土地価格の高騰のせいもあり、落ち着いた一角に店を構えます。店構えを少々派手にしても、なかなか集客までは手が回りません。

そんなときポスティングを人の集まる地域に綿密にしかけて、ちょうどよさそうな物件を確保しておきます。事実、さもこれから家を建てそうなファミリータイプのマンションやアパートのポストは、この理由で、一戸建ての住宅や分譲マンションのチラシで溢れかえっています。

■進学塾関連のポスティング事情

また、進学関連の学習塾についても、いわゆる大手は駅周りから大通りに何戸も広がり、新聞広告、テレビ、インターネットで大がかりに宣伝し、もはや宣伝の余地がないように見受けられます。しかしそれはほんの一握りの塾であって、全国展開ではなくても、地域で大事にされている塾、大手には出遅れているけれども全国展開の小規模塾などが街にはひしめく実情です。

このような理由から、ポスティングは進学塾関連でも切り札です。駅前を大手に独占された中小規模の塾や予備校などは、通学路に近いエリア、公園のそばなどにあるため、アクセスマップと料金表さえあれば集客可能性も出てきます。また、個人経営の塾も、まず知名度を上げるところから始めれば、生徒集めもぐんと楽になるはずです。こちらも、チラシを学齢層の多い地域中心に入れていくことで、集客につなげます。

まとめ

一見近代的な手法ではないように思われるチラシのポスティングですが、わたしたちの生活に根づいた、強力な広告手段であることとその理由が理解していただけたと思います。ポスティングの潜在的可能性は、これから、まだまだ発見していけそうですね。