反響率を高めるためのポスティングチラシのデザインは？

ポスティングのチラシの反響率を最大限に高めるためには、第一にチラシを見てもらうことが必要です。そのため、見てもらえるようなデザインにする工夫が重要となります。ここでは、反響率を高めるチラシのデザインや作成のポイントについて説明します。ポスティングチラシを作成しようと考えている方は、参考にしてみてください。

ポスティングチラシ作成のポイント

反響率の高いポスティングチラシを作成するためのポイントは4点あります。第一に、チラシに掲載された商品やサービスを利用することで得られるメリットを明確に記載することです。そのサービスや商品を使用することで得られる具体的な効果を記載し、見た人によいイメージを抱きやすくすることで、チラシへの反応率が高まります。

第二に、商品の効能などへの根拠をチラシに記載することです。実際に使用した人の声や、ビフォ－・アフターの写真を掲載する、権威ある機関で行った実験結果を記載すると、商品に対する信用度が増します。また、商品を使用している自分をイメージしやすくなり、購入意欲が高まります。

第三に、他社商品と差別化する独自性をアピールすることです。「地域ナンバー1」や「今だけの期間限定キャンペーン」など、独自性を打ち出すことで他のチラシとの差別化が図れ、見てもらいやすくなります。

第四は、最終的に目的としている行動につながる内容を掲載することです。たとえば、チラシを配る最終目的が該当商品の購入であれば、申し込み電話番号やURLを記載し、購入につながりやすくするのが効果的です。

目を引くキャッチコピー

ポストには日々さまざまなチラシがポスティングされるため、他のチラシに埋もれてしまわないよう、目を引くキャッチコピーをつけることが重要となります。具体的には「自分の悩みを解決してくれるもの」「今欲しいもの」の情報が掲載されていることです。そのため、ターゲット層を明確に絞り込み、悩み解決に直結するキャッチコピーをつける必要があります。

そして、ターゲット層に響くキャッチコピーをつけられたなら、大きく目立つ場所に配置し色を工夫するなど、より目につきやすくします。一般的にキャッチコピーの大きさは、3メートル離れた場所からでも視認できるような大きさかつ紙面の1/3以上を使うとよいとされています。

ポスティングチラシに使うとよい画像

画像から入ってくる情報量は多いので、チラシにはキャッチコピーの他、画像を使用し、わかりやすい内容にする工夫が必要です。画像はイラストより写真の方が効果的だといわれています。さらに、顔写真であればより効果的であるといわれており、見た人が、憧れ・共感・好感が持てるような顔写真を使用すると、反響率が高いチラシに近づきます。

また、商品やサービスによって掲載すべき写真は異なります。たとえば、エステやダイエット商品などの場合はビフォー・アフターの写真を入れることで説得力が高まり、飲食店のチラシであれば湯気の立っている料理写真や水滴がついている生ビールなど、欲求を掻き立てられるような写真を使用するのが効果的です。

さらに、写真のそばにキャプションを入れるのもよいでしょう。人は写真とともに文章を読む性質があるため、写真のそばにキャプションを入れることで商品への理解が深まるからです。

ポスティングチラシのNGな特徴

効果的なチラシ作成のポイントについて説明しましたが、以下では、避けた方がよいチラシの特徴を3つ紹介します。

第一に、情報量が多すぎるチラシです。日々大量のチラシが投函されるため、パッと見て何を伝えたいかわからないチラシは見てもらえない可能性が高いです。具体的には、キャッチコピーの文字数は20字以内、1紙面で伝える要素は3つ程度に留め、文字だけではなく画像も使用しわかりやすいチラシを心がけましょう。

第二に、必要最低限の情報がないチラシです。店舗に来てほしいのに店舗の住所や電話番号の記載がない、ECサイトへ誘導したいのにURLが記載されていないといったチラシは、目的とする行動につながらないため効果的なチラシとはいえません。最終目標とする行動につながるような情報を記載するようにしましょう。

第三は、使用している画像が魅力的でないチラシです。効果的なチラシにするためには、画像を使用することがよいと前述しましたが、添付する画像は思わず行きたくなるような店舗の写真や、食べたくなるような料理の写真を使用する必要があります。いくら画像を添付していても、暗い店舗の写真や見栄えのよくない料理写真では逆効果になってしまいます。魅力的な画像を用意するのが難しい場合は、プロに撮影を頼むのもよいでしょう。

反響率を高めるためのチラシのデザインについて説明しました。反響率の高いチラシにするためには、パッと見てわかりやすいもの、効果や効能を具体的にイメージできるものにする必要があります。チラシに掲載する画像やキャッチコピーを上手に使用し、反響率の高いチラシを作成しましょう。