実は長いポスティングの歴史！日本では江戸時代から始まっていた⁉

最近特に注目を集めているポスティングですが、その歴史を遡ればなんと江戸時代から始まっていたとか。ここではポスティングの歴史にも注目しながら、ポスティングについて見ていきましょう。ポスティングとはそもそも何なのか、どのような歴史を持つのか、チラシとビラには違いがあるのかなどを概観して、ポスティングに接近していきます。

そもそもポスティングとは?

ポスティングと聞いても何のことかピンとこない人もいるでしょう。ポスティングとは商品やサービスを販売するためや、さまざまな地域限定のイベント情報を地域に広く知らせるためのチラシを、家々のポストに配布することを指しています。

■ポスティングの経済的メリット

自力でやろうとすれば結構大変なポスティングではありますが、業者に安く外注すれば、経済的なハードルも低いため、実は誰にでもできる点が魅力です。事実、ポスティングのほうがダイレクトメールより安くあげることができます。

■どんなものがポスティングされるか?

デリバリーのメニューあり、サロンの優待券付きマップあり、使用目的によりさまざまです。ティッシュやカタログなども総称されます。このように、ある程度の厚さのあるものまで投函できるところにも自由度があるようです。ポスティングという言葉が和名でないので海外から最近入ってきたような錯覚を覚えますが、古くから定着した広告方法です。

■ポスティングの効果のほどは?

ポストはおよそ誰でも毎日確認するため、ポスティングは他の広告・宣伝方法よりも効率的であるといわれます。目に留まる確率が高いからです。捨てればただのゴミですが、そうなる前にいくつもの選択肢がある。

また、人はえてして住み分けるので、ターゲットが住むエリアを狙ってポスティングをしかけることができる点でも、他の広告・宣伝よりもいっそう効率がよいといえます。

■新聞折込の広告では届かない層にもアプローチ

ポスティングの大きなメリットとして、新聞折込では集客できない層の顧客に情報を届けられるということが挙げられます。新聞を購読する家庭は年々減少しているうえ、家庭の中でも、若い層は新聞そのものを読まない傾向にあり、まして折込チラシまで到達することは希少です。

その点、一家の誰もが確認するポストの中に直接投函されるチラシは、家庭でも読まれる確率は圧倒的です。こうして地域の情報から最新の機器のことまで、配布されたチラシは年齢層を選ばずゆきわたります。

ポスティングの歴史は江戸時代までさかのぼる

名称としては横文字ですが、方法論としてはポスティングの歴史は江戸時代から始まっていたということです。

■意外にも由緒ある発祥

三越デパートの前身である「呉服商越後屋」が配っていたチラシが日本最古のものといわれています。江戸時代はチラシとは呼ばず「引き札」といって、「現金安売掛け値なし」のうたい文句とともに大成功したとのこと。

大正時代初期まで続いた「引き札」という呼称は、やがてチラシという名に変わりました。「まき散らす」意から、大阪でチラシと呼ばれるようになりだしたという説もあります。

■世界に目を転ずると

では、世界最古のチラシはいつどこで生まれたのでしょう？さらに時代を遡り、紀元前2000年ごろに配布されていたという記述があります。行方不明者を探すためのチラシでした。古代エジプトの首都テーベで、紙が用いられていました。実物は大英博物館で見ることができます。

チラシとビラの違い

チラシとビラの違いは、と尋ねられて答えられますか？両者に異なる定義はあるのでしょうか?

■俗説による違い

俗説により、次のような描写がされています。

• チラシは配布するものであり、ビラは貼るものである。
• チラシの語源は散らしである。
• ビラの語源はVillaあるいはビラ字である。

チラシの語源が「散らす」であるらしいことは先ほど述べました。チラシと呼びながら、わたしたちは広告の裏紙などにメモをしたりしています。

ところがビラのいわれには諸説あります。明治時代の初頭期に、軽井沢に外国人向けの別荘が多く建設されました。その別荘に宣伝が必要であったために広告を作ることになりましたが、作成された広告は、外国人にも理解できなければいけません。そこで作った広告の中の、英語で別荘を意味するVillaと呼ばれるようになった、というのも一説です。

また、他方、江戸時代末期発祥の「ビラ字」が語源だとする説も有力です。ビラ字というのは、寄席で客寄せする際に広告に使用する独特の文字のこと。これはわれわれが寄席文字と呼んでいるものです。

さらに、英語で貼り紙のことを「Bill（ビル）」と呼ぶことが変化して「ビラ」となったという説もあれば、紙がビラビラ揺れる様子からビラとなったなど諸説あります。いずれも学術的に検証された訳ではありません。

まとめ

ポスティングの効用を、歴史的事実も追いつつ見てきました。ポスティングはタイミングを計って配布エリアを適切に選べば、非常に有効な宣伝となることを理解していただけたでしょうか。