ポスティングの単配と併配とは？それぞれのメリットとデメリット

ポスティングは、単配と併配のふたつの方法があるとされています。どちらの方法も実施しているポスティング会社もあれば、片方しか行っていない会社もあるので、それぞれの配布方法のメリットとデメリットを知っておくようにしましょう。ここでは、単配と併配の違いをまとめています。

単独配布（単配）

単配は、単独配布と呼ばれています。1枚のチラシをポストに入れていく方法です。

単独配布メリット

単独配布のメリットは、1枚だけ配るのでとても目立つということです。1枚だけポストに入っていると、目に留まりやすいですし、注目されやすくなります。たくさんのチラシがポストに投函されている場合、まとめて捨てられてしまうこともありますが、1枚だけだと、とりあえず見て、必要かどうか判断してもらえます。単独配布は、注目されやすいというメリットがあるでしょう。

反響が得やすいということは、顧客獲得につながるということになります。それから、指定した条件で配布してもらいやすくなるというメリットもあります。指定した条件とは、配布する建物や地域、枚数、時間などです。条件を絞り込みして配布することで、ターゲットとしている人にチラシを見てもらうことができます。

単独配布デメリット

単独配布は、依頼する金額が高くなってしまうというデメリットがあります。できるだけ安い価格でチラシを配布したい場合は、向いていない方法になるかもしれません。予算の相談にのってくれるポスティング会社を探すことで、予算内での配布も可能になる場合があります。単独配布で、枚数が多くなるとそれなりの配布期間が必要となることもあります。期間がかかってしまうという点も、単独配布のデメリットです。

併せ配布（併配）

併配は、併せ配布と呼ばれています。他社のチラシと一緒にチラシを配布してもらう方法です。

併せ配布メリット

併配のメリットは、配布する際の費用を安くできるという点です。複数のチラシをまとめて配布するので、コストを抑えることができるのです。依頼先が多ければ、枚数も増えるので配布単価が安くなります。併配でも、新聞折り込みに比べると反響は得やすいといわれているので、費用を抑えたい場合は併配が最適でしょう。

それから、たくさんのスタッフが活動してくれるので、短期間で配布を終えることができるという点もメリットです。併配の場合、多くの枚数をポスティングしなければいけません。そのためたくさんのスタッフが稼働しています。できるだけ早くポスティングしてもらいたいという場合は、併配が便利でしょう。

併せ配布デメリット

併配のデメリットは、一度にたくさんのチラシが投函されることになるので、まとめて捨てられてしまう可能性があることや、見てもらえない可能性があるということです。反対に反響を得られた場合、一気に集中してしまうこともあるので、店舗の場合、対応しきれないことがあるかもしれません。

たとえば、飲食店のオープンキャンペーンでクーポンを付けた場合、反響がありすぎて店が混雑してしまう、待ち時間が長くなってしまうというようなことがあります。美容室やエステサロンなどの場合、予約が入り過ぎて、お客様の希望通りに予約が取りにくくなってしまうというようなことがあるでしょう。

合配

「合配」とは、広告を効果的に届ける手法のひとつです。この手法では、雑誌や冊子、情報誌に広告を挟んで配布します。

直接ポストに投函するほか、情報誌を店頭に設置することもあります。店頭設置により手間が省かれ、料金も併配に比べて約0.5円安い相場が形成されます。

特に人気の高い雑誌に挟めば、効果的な宣伝が期待できます。対象年齢層が多い商業施設やショッピングモールでの宣伝も可能です。また、地元の有名な情報誌との合配は、特定の地域に焦点を当てた宣伝ができる利点があります。

ただし、情報誌からチラシが見えない場合、反応が低い可能性がある点に留意が必要です。これは併配や単配と比較して考慮すべき点であり、露出度に気を配ることが重要です。

どのポイントを重視するかで選ぶ

ポスティングでは、配布費用以外にも必要となる費用があります。チラシの制作費や、チラシの印刷費、チラシをポストに配布しやすくするための折り加工の費用です。これらも行ってくれるポスティング会社もあれば、デザインや印刷は、別会社に依頼しなければいけないという場合もあります。トータルでポスティングにかけることができる費用をしっかり決めておく必要があるでしょう。

それから、ポスティングで何を重視したいのか決めてください。予算内でポスティングすることなのか、多少予算をオーバーしても配布するエリアにこだわりたいのか、できるだけ注目してもらいやすい配布の仕方をしたいのかなどは、選ぶ際に決めておきたい部分でしょう。重視するポイントで、どちらの配布方法がよいのか異なってきます。

実績豊富なポスティング会社なら相談しやすい

ポスティングの実績が豊富な会社に相談すると、目的に合わせておすすめの方法を提案してもらうこともできます。実績が豊富な会社は、これまでの経験からどのような業種がどういった配布方法で反響を得ているのかというデータも蓄積されているため、データに基づいたアドバイスがもらえます。また、地域に特化している地元密着型のポスティング会社なら、地域の特性も把握しているので、安心して相談できるでしょう。

静岡県に対応しているポスティング会社では、単配と併配を行っているという会社もたくさんあります。どちらも対応している会社なら、より自社にあったポスティング方法、反響を得やすい方法を提案してもらいやすいでしょう。まずは相談してみてください。